Identifica y evita estos escollos comunes que pueden impedir o retrasar el logro del éxito del SEO que quieres.
El SEO puede ser una inversión costosa, por lo que, comprensiblemente, querrás hacer todo lo posible para aprovechar al máximo tu inversión. Pero, para hacerlo, debes conocer los obstáculos comunes que pueden dificultar el éxito del SEO.
En nuestra experiencia, históricamente estas son las cosas que han impedido que nuestros clientes obtengan resultados. Conocer estos obstáculos puede ayudarte a superarlos y evitar que se infiltren en tu campaña y descarrilen tu progreso.
No definir objetivos de campaña
Si no sabes qué objetivos estás tratando de lograr a través de SEO, medir el éxito es imposible.
Del mismo modo, si ha establecido objetivos, pero no ha identificado ningún indicador clave de rendimiento (KPI), es difícil saber qué tanto éxito has tenido con los objetivos de tu campaña.
No hay nada peor que tener un número en la cabeza de alguien (por ejemplo, agregar 100 nuevos clientes potenciales por mes a través de SEO) y no descubrirlo hasta después de meses de esfuerzos y descubrir que no lo estás desempeñando según las expectativas.
Definir objetivos y KPI comunicarlos a tu equipo te ayudará a tener una campaña exitosa y cumplir con tu balance final.
Falta de recursos
Trabajar con falta de recursos es extremadamente frustrante y puede obstaculizar el éxito de tu SEO.
A continuación, se incluyen algunos ejemplos de los recursos que necesitas para ejecutar una campaña exitosa y lo que puede suceder cuando no los tienes.
- Personas: la falta de recursos humanos dedicados al SEO puede estancar tu campaña y evitar que logres el progreso deseado. El SEO es un compromiso que requiere un trabajo constante de un individuo o equipo dedicado. Puedes simplemente trabajar en SEO cuando te apetezca o tener unos minutos extra si quieres ver el éxito. Además, a menudo necesitarás recursos para contenido, UX, TI y otras áreas más allá de SEO para implementar recomendaciones y planes de SEO.
- Dinero: La falta de recursos financieros puede ralentizar drásticamente tu campaña. Necesitas un presupuesto de SEO que puedas acomodar el pago de un miembro del personal o una agencia para administrar la campaña y comprar las herramientas necesarias para realizar una investigación fundamental de SEO y monitorear tu éxito.
- Herramientas: existen varias herramientas de investigación y generación de informes necesarias para optimizar adecuadamente tu sitio web. Aunque hay opciones gratuitas disponibles, y puedes arreglártelas sin tener una gran cantidad de herramientas a tu disposición, es probable que llegues a una meseta que puede ralentizar el progreso del SEO.
- Datos: el análisis de datos es una parte importante de una campaña de SEO en literalmente cada etapa. Es posible que te quedes en la oscuridad sin la información necesaria para tomar decisiones clave sin acceso completo a los datos del SEO.
Poca paciencia
El SEO es una inversión a largo plazo. No es algo que puedas apresurar, sin importar cuántos recursos uses.
Las empresas se frustran cuando no ven ganancias significativas en los primeros meses. Pueden cuestionar su inversión, decidir reducir sus esfuerzos o desconectarse por completo.
No asuma que sus esfuerzos de SEO no están funcionando porque tu sitio no está en la parte superior de las páginas de resultados del motor de búsqueda en el primer mes. Eso requiere tiempo y esfuerzos constantes.
A decir verdad, incluso cuando un especialista en SEO funciona, puede llevar meses o incluso años ver resultados impresionantes. Entonces, por más difícil que sea, debe ser paciente y confiar en el proceso.
Orientación amplia
Cuando se trabaja en una campaña de SEO, es importante definir el nicho al que quieres dirigirte. Esto incluye tanto tu mercado geográfico como tu base de clientes.
Definir un nicho al comienzo de tu campaña de marketing te ayuda a atraer a tus clientes ideales en tu rincón único del mercado. Además, cuanto más específico seas con tu nicho, más fácil será posicionarte bien.
Los grupos de temas y las palabras clave de tu nicho pueden obtener menos tráfico que los más generales, pero también convierten mejor y son valiosos tanto para el objetivo como para el seguimiento.
Ahora, no estoy sugiriendo que elijas un nicho sin volumen de búsqueda o uno que no esté estrechamente relacionado con tus productos o servicios. Solo busca uno que sea razonable para apuntar en función de la competencia y las tendencias en tu industria.
Me doy cuenta de que puede ser aterrador elegir un nicho específico, especialmente si quieres que todos tengan la oportunidad de encontrar tu sitio. Pero debes recordar que definir un nicho no significa que estarás sujeto a él para siempre. Un nicho debe evolucionar con el tiempo. Puedes expandir tu alcance más adelante en tu campaña cuando sea apropiado. Puedes desarrollar experiencia temática en una variedad de temas y nichos.
No pensar en el embudo completo
Es importante recordar que no todos los usuarios de Google están listos para convertir al encontrar tu página. Debes pensar en los usuarios en cada etapa de tu viaje, incluida la iniciación, la investigación, la comparación, la transacción y la experiencia.
No puedes asumir que todas las palabras clave o temas a los que te diriges se convertirán. Eso simplemente no es realista.
En su lugar, debes elegir objetivos que pertenezcan al idioma utilizado por un usuario potencial en cada etapa del embudo y proporcionar el contenido correcto y el nivel de compromiso que buscan durante su consideración y el recorrido del cliente.
Por ejemplo, si alguien acaba de darse cuenta de su necesidad de un nuevo tipo de seguro para su negocio, es probable que esté comenzando su viaje investigando sus opciones y los tipos de compañías que lo brindan. No están necesariamente listos para completar un formulario o hacer una llamada e iniciar un proceso de ventas hasta que investigan un poco y comienzan a avanzar por el embudo.
Ignorar las SERP
Muchas personas que recién comienzan su viaje de SEO no entienden cómo funciona una página de resultados de motores de búsqueda (SERP). Por lo tanto, es posible que ni siquiera se den cuenta de que hay varias secciones en las SERP y que los resultados orgánicos generalmente están ocultos debajo de anuncios, noticias, paquetes de mapas, fragmentos destacados y más.
Es fundamental educarse sobre la anatomía de una SERP para que comprendas las muchas formas en que tus esfuerzos de SEO pueden afectar los resultados que se muestran a los usuarios.
Un buen SEO o áreas adyacentes a la búsqueda tradicional (es decir, SEO local) tiene el poder de conseguirte uno de los lugares codiciados en las funciones de búsqueda de Google (el paquete de mapas, fragmentos destacados, reseñas, etc.). Pero es posible que debas realizar algunos ajustes en tu estrategia de SEO para optimizar tus páginas de una manera que llames la atención de Google.
Por ejemplo, el marcado de esquema puede ayudar a comunicar a Google que quieres que tus reseñas se muestren en tu lista de Google. Del mismo modo, tener un perfil de Google My Business aumenta la probabilidad de que aparezcas en los resultados del paquete de mapas.
Malas asociaciones
Nada frena el progreso como una mala asociación. El socio equivocado puede impedirte alcanzar tus resultados finales, ya sea con proveedores, agencias, autónomos, herramientas, escritores, desarrolladores o personas que intervienen en la estrategia y la implementación.
Pero, la terminación de una mala sociedad no siempre es fácil, especialmente si se trata de contratos. Antes de desconectarse, discute tus expectativas y cuando esta asociación no las cumple. Luego, desarrolla un plan de acción para rectificar la situación.
Pero al final, si tu sociedad no es salvable, debes rescindirla. El SEO es una inversión, y no vale la pena trabajar con alguien que no te ayuda a alcanzar tus objetivos.
Desconexión de otros canales de comercialización
Como especialista en marketing, nada me molesta más que trabajar con profesionales que creen ciegamente que su canal de marketing es el principio y el fin para alcanzar los objetivos de sus clientes. En realidad, los canales de marketing deben crear sinergias para producir los mejores resultados posibles.
Hay un momento y un lugar para todos los canales de marketing. Por ejemplo, si necesitas resultados rápidos y quieres que tú página se dispare a la parte superior de Google, entonces el PPC es una excelente opción. Pero publicar anuncios a largo plazo puede ser costoso. Ahí es donde entra el SEO.
El SEO lleva tiempo. Rara vez arroja resultados de primer lugar en SERP. Por lo tanto, trabajar en tu SEO mientras se ejecutan anuncios simultáneamente puede atraer a una población similar hasta que tu sitio suba más alto en las clasificaciones orgánicas y, finalmente, la necesidad de un anuncio pago para ese servicio o producto ya no sea necesaria. Además, los pagos orgánicos y los pagos pueden funcionar bien juntos en algunos casos según cómo se estructuran los SERP para temas y consultas específicos.
Más allá de eso, debemos saber que otros canales como las redes sociales, el correo electrónico y otros tipos de publicidad digital pueden contribuir en gran medida a trabajar juntos e influir en el viaje del cliente. No pongas toda la presión en un solo canal si puedes evitarlo.
Animamos a nuestros clientes a pensar en cómo pueden aprovechar todos los canales y disciplinas del marketing, incluidos SEO, PPC, contenido, UX/UI, video y más, para obtener los mejores resultados posibles.
Atribución insuficiente
El seguimiento de los datos es importante. Después de todo, es lo que muestra cuánto retorno de la inversión están generando tus esfuerzos de SEO. Sin embargo, es un error rastrear solo los datos de SEO y no rastrear las estadísticas comerciales y las conversiones relacionadas con tus esfuerzos de SEO.
Por ejemplo, si tienes un negocio basado en servicios como un fontanero, debes esperar ver un aumento en las palabras clave relacionadas con la fontanería. Sin embargo, eso significa poco si no estás viendo también un aumento en las conversiones (es decir, llamadas o formularios de contacto que se completan).
Con el marketing digital, tenemos el poder de saber si está funcionando y realizar un seguimiento durante todo el proceso. En la mayoría de los casos, es inaceptable hacer suposiciones cuando podemos conectar los puntos desde la impresión hasta la conversión (y con suerte más allá).
Elimina tus obstáculos de SEO
Es normal y natural querer resultados de SEO instantáneos, pero no suele ser así como funciona. Lograr los resultados de SEO que quieres requiere tiempo y esfuerzo constante. Evitar las trampas descritas en este artículo te ayudará a aprovechar al máximo tu inversión en SEO.
Es cierto que conseguir el éxito en el SEO puede ser desafiante y confuso en un principio, pero para eso estamos, para ayudar. Contacta hoy para programar tu sesión de estrategia y dejar que comience la lluvia de ideas.